بطاقات التحية لم تعد مرغوبة في العصر الرقمي؟ أنت تتجاهل فرصة عمل كبيرة

2022 نحن بالفعل في منتصف العام، كيف تخطط لإرسال تمنيات العطلة للأصدقاء والعائلة؟ هل ستكون بطاقات التهنئة في قمة قائمة هدايا العطلة الخاصة بك؟
كما يبدو، فإن إرسال بطاقات التهنئة للعطلات هو سلوك قديم جداً. هذا الشيء الصغير الذي كان يُعتبر مرادفاً لهدايا العطلة قد تم استبداله بالعديد من الخيارات - يمكنك ببساطة إرسال بطاقة إلكترونية لصديق بعيد، أو شراء هدية عبر الإنترنت وإرسالها مباشرة إليهم.
لا تبدو بطاقات التهنئة رائجة بعد الآن. هذه ليست الحالة. 
وفقًا لجمعية بطاقات التهنئة، انخفضت مبيعات بطاقات التهنئة الفردية في جميع أنحاء العالم إلى 100 مليون من 110 مليون في العام السابق. ومع ذلك، ارتفعت مبيعات البطاقات الإجمالية، من 169 مليون جنيه إسترليني في العام السابق إلى 184 مليون جنيه إسترليني في العام الماضي. هذا يعني أن أولئك الذين لا يزالون يشترون البطاقات ينفقون المزيد من المال على كل بطاقة.

لا تظهر بطاقات التهنئة أي علامات على الانقراض، بل زادت في "القيمة"، ولا يوجد نقص في الدافع من الشركات وراءها. واحدة من أكثر الأمثلة تمثيلاً لذلك هي شركة بطاقات التهنئة البريطانية مونبيغ.
بدأ نيك جنكينز مونبيغ في عام 1999 بعد إكمال دراسته في إدارة الأعمال. بحلول عام 2007، كانت مونبيغ قد باعت حوالي 6 ملايين بطاقة، مما يمثل 90% من سوق بطاقات التهنئة في المملكة المتحدة، وفي عام 2011 تم الاستحواذ عليها من قبل فوتوبوكس، أكبر طابعة صور عبر الإنترنت في أوروبا. في عام 2011، تم الاستحواذ على مونبيغ من قبل فوتوبوكس، أكبر موقع لطباعة الصور عبر الإنترنت في أوروبا، مع كون الألبومات المخصصة هي الخدمة الأكثر شعبية.
في العام الماضي، قفزت مبيعات مونبيغ بنسبة 34%، ولديها ما يقرب من 500 مليون صورة على موقعها من 10 ملايين مستخدم نشط. في المملكة المتحدة وحدها، طلب أكثر من خمسة ملايين شخص بطاقات من مونبيغ، وهو رقم قياسي جديد ضخم لمونبيغ. نتيجة لذلك، ارتفعت إيرادات مجموعة فوتوبوكس إلى 288.5 مليون جنيه إسترليني.
يعتقد جيمس ستوروك، المدير العام لمونبيغ، أنه حتى في العصر الرقمي، لا يزال هناك العديد من الأشخاص الذين يستمتعون بإحساس بطاقة التهنئة المادية.
يتميز موقع مونبيغ بأكثر من 1,000 نموذج بطاقة، بحيث يمكنك تحميل صورتك الخاصة أو تخصيص تهنئتك لإنشاء تهنئة عطلة فريدة. كما يقدم خيارات هدايا العطلة بما في ذلك الزهور، والنبيذ، وصناديق هدايا الطعام. في العام الماضي، باعت مونبيغ 12 مليون بطاقة تهنئة في جميع أنحاء العالم، وفي يوم عيد الحب، باعت مليون وردة.
بالإضافة إلى تقديم مجموعة واسعة من خيارات الهدايا والخدمة المخصصة، فإن نماذج بطاقات التهنئة من مونبيغ نفسها تلهم عمليات الشراء.
تتميز بطاقات مونبيغ الغنية بالتصميم بأنها دائماً على الموضة، بفضل خدمة التخصيص الخاصة بها، والتي، جنبًا إلى جنب مع خدمة التخصيص من فوتوبوكس، تتطلب من المستخدمين تحميل صورة بالإضافة إلى جاذبيتها القوية. بناءً على ذلك، طورت مونبيغ قاعدة بيانات كبيرة من المستخدمين، مما يسمح لها بتحليل نوع الصور التي يحب المستخدمون تحميلها لتقدير تفضيلاتهم. لدى مونبيغ فريق مكون من 12 شخصًا من المحترفين في التصميم الذين يحللون نوع البطاقات التي من المحتمل أن تكون شائعة في العام المقبل بناءً على بيانات مستخدمي عام واحد.
"على مدار السنوات القليلة الماضية، رأينا أن الألوان الحمراء والفضية تحظى بشعبية كبيرة،" يقول جيمس ستوروك.
"أما بالنسبة لهذا العام، فإن الهيوغ هو اتجاه كبير، لذا فإن التصاميم المستوحاة من الدول الاسكندنافية على موقعنا تحقق مبيعات جيدة"، يقول جيمس ستوروك.